Adobe ha lanzado recientemente Spark, una plataforma de creación de contenidos visuales para web y móviles dirigida a pequeñas y medianas empresas que quieran gestionar independientemente su comunicación gráfica. La plataforma se compone de una aplicación web y tres apps para iOS (Spark Post, Spark Page y Spark Video) con las que el usuario puede crear y compartir imágenes, páginas web y vídeos.

Spark Post permite crear sencillos diseños con imágenes y textos pre-diseñados que pueden personalizarse y compartirse fácilmente en redes sociales. De forma similar a cómo Instagram permite aplicar una serie de filtros a las fotografías y Notegraphy facilita plantillas para crear composiciones de texto, Post combina ambas funciones con el objetivo de permitir a los usuarios crear elementos gráficos de comunicación que pueden usar para promover sus productos o servicios en las redes sociales. El programa permite también redimensionar las composiciones para adaptarlas a los formatos empleados en las principales plataformas (Facebook, Instagram, Pinterest y Twitter).

Spark Page está pensado para crear «historias en la web», es decir sencillas páginas con texto y fotos similares a un post de un blog pero con diferentes plantillas personalizables. Los contenidos aparecen en un formato de presentación que incluye animaciones y desplazamiento de los elementos para crear una experiencia más atractiva. El documento generado puede compartirse fácilmente en las redes sociales.

Finalmente, Spark Video emplea diversas plantillas para editar un vídeo creado por el usuario al que se pueden añadir títulos, mensajes de voz y música a fin de crear un vídeo que, al igual que las otras composiciones creadas con Spark, puede compartirse en la web y en redes sociales.

Adobe claramente se dirige aquí al sector de público no profesional (en el ámbito del diseño), que no va a utilizar programas más complejos como Photoshop, InDesign, Illustrator o After Effects y busca crear contenidos fácilmente desde su smartphone, para distribuirlos en las redes sociales. En este sentido, Spark no supone una competencia para los diseñadores profesionales, pero abre una puerta para el diseño de usuario, basado en plantillas, que demuestra la necesidad de atender a aquellas pequeñas empresas y autónomos que no pueden asumir los costes de un trabajo profesional de diseño o bien prefieren la sencillez y rapidez que les da crear directamente sus contenidos visuales y difundirlos. En un momento en que la comunicación entre empresas y clientes se da a gran velocidad en las redes sociales, es notorio que aparezcan soluciones como Spark de la mano de una empresa como Adobe, lo cual indica que de forma creciente son los propios usuarios los que están ocupándose de la comunicación y el diseño gráfico de sus empresas y productos. Algo que debe tenerse en cuenta en el sector del diseño y la publicidad.