La agencia Pentagram ha realizado recientemente la identidad de marca de Cytora, una empresa ha desarrollado tecnología de Inteligencia Artificial para identificar los patrones de riesgo en los seguros y asesorar así a las aseguradoras para que puedan ajustar sus precios y sus servicios. Al procesar miles de datos relativos a una empresa o propiedad, es capaz de ofrecer un perfil de riesgos en tiempo real que permite a la aseguradora escoger el tipo de servicio que pueden ofrecer, favoreciendo al cliente con un precio competitivo y a la vez minimizando sus propios riesgos.

El equipo de diseñadores de Pentagram (formado por Margherita Papini, Mat Hill, Jack Llewellyn y Sabrina Maerky) ha trabajado con los expertos de Cytora para plasmar visualmente el complejo proceso de procesamiento de datos, la capacidad de adaptación y la fluidez que se asocia al sistema de análisis en tiempo real. El resultado es una imagen de marca basada en bloques de colores que muestran estratificaciones (en referencia a las “capas” de datos de diversa procedencia), una textura similar a la cera que evoca fluidez incluso cuando la letra se muestra estática, y finalmente la posibilidad de animar cada tipo con transformaciones que revelan nuevas facetas y hacen de las letras elementos tridimensionales con una inconfundible identidad visual. La imagen de marca también combina de manera especialmente interesante la fluidez de las texturas con los ángulos rectos de los planos que las diseccionan. Según afirman sus creadores:

“El logotipo diseñado por Pentagram representa la sinergia entre inteligencia humana y artificial en Cytora. Se ha dibujado de manera que combine una grotesca en proporción generosa con detalles técnicos y angulosos.”

El trabajo de Pentagram apunta a una interesante concepción de los tipos como objetos tridimensionales y sujetos a un proceso de transformación constante, con la diferenciación entre superficie e interior, que revela progresivamente la segmentación de los bloques dentro de los cuales se “esculpe” cada letra. La agencia ha diseñado también la web de Cytora, si bien  ha optado por no aprovechar el dinamismo de esta imagen de marca (que podría haberse integrado con discretas pero efectivas animaciones) y mantiene un diseño sobrio y plano, en el que se pierde la tridimensionalidad del bloque, reemplazada por segmentos con diferentes texturas y degradados.

El concepto aplicado a la imagen de marca de Cytora abre interesantes posibilidades para una tipografía creada para la pantalla, donde puede liberarse de la bidimensionalidad y expresarse de otras formas, particularmente si se introduce la posibilidad de percibirla como un objeto empleando tecnologías de Realidad Virtual o Realidad Aumentada. De momento, la solución presentada por Pentagram, si bien promete innovación, en su aplicación práctica se mantiene dentro de una corrección más bien normativa, lo cual también puede justificarse en un entorno más bien conservador como es el de las empresas de seguros.

Fuente de todas las imágenes: Pentagram